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休闲农庄离发生“疫苗事件”还有多远?

时间:2018-07-27 11:49来源:未知 作者:admin 点击:
最近,疫苗事件成为全社会的情绪焦点。该事件的恶劣程度,用总理的话说,就是突破了人的道德底线。人们对该事件关注的核心,除了涉事企业是否受到应有惩罚,更有全社会的信任

最近,疫苗事件成为全社会的情绪焦点。该事件的恶劣程度,用总理的话说,就是突破了人的道德底线。
 
人们对该事件关注的核心,除了涉事企业是否受到应有惩罚,更有全社会的信任崩塌如何重建。
 
遥想十年前的三聚氰胺奶粉事件,虽然三鹿奶粉受到了应有惩罚,却也让人们对国产奶粉丧失了信心。直到十年后的今天,国

外奶粉依然是很多宝妈的首选。

 
作为庄园从业者,疫苗事件刷屏后,除了翻开防疫本看看是否殃及女儿外,更多的思考是,假如庄园界也发生类似的公众性诚

信危机,结果会如何?

 
杞人忧天,危言耸听?一点也不!虽然没有三聚氰胺和假疫苗如此震撼,但庄园里的很多“小事”也在一点点蚕食游客的信

任。

 
愿意吃农场柴鸡的越来越少……
 
某次跟几个朋友到一农庄就餐。点菜时,服务员极力推荐说,这个炖柴鸡是我们的特色,我们农庄自己散养的,价格不贵,点

单率特别高。

 
做东的朋友大手一挥说:拉倒吧,你们农庄总共养了几只鸡,够你们一个月卖不够?
 
说完又笑笑冲我问:你是农庄专家,你说是不是?我尴尬地呵呵了一下,没法回答。
 
这个朋友的说法不绝对,但在农庄界却是极为普遍的现象。很多农场总共养了一二百只鸡,高峰期餐厅的供应量每天就在三四

十只,如何常年卖自家的柴鸡?

 
也有庄主自作聪明,买各种来路不明、品质不明的鸡,放到农庄里“散步”一段,然后就当做散养柴鸡高价卖掉。
 
此外,“有机蔬菜证书网上两万元就能买到”这类新闻也在不断冲击着人们的道德认知底线,让本就孱弱的高端消费需求更是

蒙上阴影。

 
信任,是农庄产品溢价的前提
 
这些“造假”的做法看似不像三聚氰胺和假疫苗一样坑人害命,却“蝼蚁”般在蚕食庄园的存在根基。
 
庄园卖的是什么?人们为什么愿意驱车十几公里到到庄园采摘昂贵水果?为什么愿意花并不便宜的价格到庄园吃农家饭?
 
除了休闲这一要素外,最根本的原因就是对庄园的信任。
 
中国人讲究眼见为实。到农庄看到枝头的水果,相信这是无污染的,便愿意花高出市区水果店几倍的价格去购买。到农庄看到

果树下散养的柴鸡,就乐意花更高的价格,以求吃到真正的柴鸡。

 
同样,如果你去农庄采摘了几斤蔬菜送给朋友,他会很开心。如果你到菜市场买几斤菜送给朋友呢,会是什么效果?
 
差别在哪里?就在于信任。人们潜意识里认定农庄里的东西是绿色健康的,天然就把“农庄”和“产品信任”画上了等号。
 
信任的等号也是不信任的等号,当农庄一旦失去了这种信任,也就没有了溢价的可能,甚至失去了存在的价值。
 
比产品造假更可怕的是“隐形造假”
 
其实,庄园“造假”还不只体现在产品层面,随着休闲庄园内涵的不断丰富,内容不断延展,更多“隐形造假”事件不断冲击

我们的认知范畴。

 
比如自然教育。
 
既然是教育,当然是有教有育,教技艺,育心灵。同时,教育也不同于玩乐,它是一门有目的、有系统的学科。邓小平爷爷还

说,教育要面向未来。

 
可现在多数庄园搞的自然教育呢?
 
要么是田园中的游乐场,把城市公园中的游乐设备平移到庄园;要么是让孩子充当小农民,去体验播种、插秧、拔萝卜、推平

板车等等;要么就是搞儿童版的拓展培训,声嘶力竭地喊喊口号跳跳操……

 
试问:这种自然教育,教的是什么?育的又是什么?面向未来的又是什么?我们的自然教育是要让孩子到田园玩乐,还是要培

养小农民?

 
再比如,现在很多种养殖场改名休闲农庄,很多乡村时尚酒店都更名民宿。但本质上呢,前者依然是围绕着果树或猪在打转,

丝毫不见自然人文空间打造;后者仍旧只是提供住宿,休闲配套并未比酒店有实质提升。这种单纯换个马甲的做法,算不算一

种“隐形造假”?

 
没错,当前强大的市场驱动下,在春秋游以及春节旺季,这样的“伪自然教育”,这样的伪庄园,这样的伪民宿也能够分流到

不少客户。但到了淡季呢?再到了两三年后呢?

 
我们都会留意一个现象:当成人拿食物给孩子,孩子基本上都会接受。但有些成人为了跟孩子玩,会故意拿食物靠近孩子,当

孩子伸手要取食,又故意挪开,让孩子拿不到。时间久了,最单纯的孩子也不愿意伸手去拿。

 
信任感依靠的是累进制,但不信任感却往往能瞬间崩盘。如果崩盘的次数多了,久而久之,民众就会像拒绝相信成人的婴儿,

他们不会再轻易的接受成人的说词。

 
假柴鸡可能无法让某个农庄崩盘,伪自然教育也能让部分庄园享受“劣币驱逐良币”的红利。但是站在更长的时间维度看,终

究是邪不压正,良币驱逐劣币。

 
就像一个段子所说:如果低价能够赢得市场,奥拓早就打败了奥迪!
 
最后,愿庄园界永远没有三聚氰胺,没有假疫苗!

原文来自:
http://news.wugu.com.cn/article/1326014.html

(责任编辑:admin)
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